数据显示,60%的居民消费发生在夜间,夜间经济集合了休闲、旅游、文化、餐饮、购物等多种消费。从六朝古都的繁华城区到水秀山明的美丽乡村,乡村夜游作为连接城市与乡村的桥梁纽带,增加游客在乡村的参与度和逗留时间、释放消费潜能,是城市夜经济的重要延续。
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点亮乡村夜文化、夜经济、夜生活,不仅能打破城乡双向流动的壁垒,促进发展要素、各类服务更多下乡,破除城乡二元结构,切实带动农村经济增长,促进城乡融合发展,同时也是助推乡村振兴的有力抓手,为农业农村发展注入新动能。
TOP10榜单出炉
为进一步培育发展南京乡村夜经济业态,深入挖掘乡村休闲旅游市场,加快推动休闲农业提振复苏,促进农村三产融合发展,2023年4月12日,南京市农业农村局围绕“苏韵乡情•与宁乡约星空下”乡村夜经济主题,面向全社会征集TOP10优秀休闲农业主题推广活动。
面对有活动基础和举办经验的休闲农业经营主体或企事业单位、民间社团、协会等,筛选具有突出夜赏乡景、夜品乡食、夜购乡市、夜探乡趣、夜看乡演、夜宿乡居、夜动乡野主题。
且通过互动性、趣味性形式,充分宣传南京市乡村产业发展,带动地产农产品销售,进一步增强乡村休闲旅游吸引力的主题宣传推广活动。同时活动要结合产业特色,融合特色农产品展销、乡村精品游路线推介等环节,推进全市休闲农业提质增效。
最终,“龙山奇妙夜•露营派对计划”、“淼淼星空露营基地”、“稻香蛙鸣彩虹音悦节”、“与宁乡约星空下•2023户外生活节”、“苏韵乡情第二届乡村艺术市集节(夜话乡村故事分享荟)”、“赏奇花(火龙果)、品美食 2023红杜鹃第二届自助烧烤美食节”、“2023年江宁周末露营计划系列活动”、“《苏韵乡情•与宁乡约星空下之夜有所乐 乐此不疲》主题征集评选线下打卡活动”、“苏韵乡情•与宁乡约星空下主题推广活动”十个项目成功入选。
夜经济助力乡村振兴
酷暑蒸腾下,“夜经济”拉长了消费的时间与空间,夜宴、夜饮,到夜唱、夜购,再到夜游、夜玩,几乎涵盖了第三产业,无不昭示着夜间经济潜力巨大。2023年上半年南京全市乡村休闲旅游接待人次1960.6万人次,综合收入达到74.5亿元。
就浦口而言,浦口区“老山美宿”品牌矩阵,已集聚民宿33家、客房700间、床位数1100张。2023上半年,接待客流量21万人次,订单量5000笔,平均入住率15%。
显然,乡村旅游已然成为南京旅游业最活跃的产业业态和重要增长极,那么盘活乡村“夜市场”,延伸产业链,带动吃、住、游、购、娱等产业全面发展,无疑可发掘乡村蕴含的更大发展潜力。
适值暑期,亲子家庭作为出行主力,也展示出旺盛的旅游消费需求。截至6月14日,暑期亲子游订单占暑期订单三成以上,同比增长超过7倍。露营作为当下最为流行的休闲旅游方式之一,亲子家庭的露营消费也是一同走高,有数据显示,当前亲子家庭是露营的最主要客群,占比达71.76%。
南京大自然邮局森林营地位于栖霞山风景名胜区内,栖霞山被誉为“第一金陵明秀山”,远离喧嚣、净化心灵,可幕天席地地感受大自然的魅力。步行于山径间,也可开启独属于自己的森野时光,书写每个人不同的山谷故事,从营地为源点,营地发布了从3km、5km、7km、10km等栖霞山森林徒步路线。
除此之外,此次南京市农业农村局“苏韵乡情•与宁乡约星空下”入选项目“淼淼星空露营基地”“探寻•漫生活”“稻香蛙鸣彩虹音悦节”,在漫天星空下、自然风光中,逛乡村文创市集、品农林下午茶、聆私享音乐会、聚狂欢篝火晚会、看震撼水幕电影,还有稻田集市、文创IPDIY活动、彩虹栈道打卡与户外稻田蛙音乐会,满足了亲子家庭多元化、多层级和品质化的夜间消费需求,激发消费市场更大潜力。
有南京特色的乡村夜经济
不同于城市夜景的现代化与摩登感,乡村的夜晚以亲切感与烟火气见长,如何将乡村夜经济做出南京特色,如何打造符合乡镇独特气质的产品是摆在面前的关键问题。
针对当地的具体情况,对文化、地理、设施等方面做好定位尤为重要,强化文化、体育赋能,保留乡村的独特气质,促进乡村景点、乡村民宿、餐饮美食等产业发展,为游客提供夜食、夜游、夜秀等丰富的乡村夜经济产品,打造独一无二的消费体验和营销特点应摆在首位。
8月18日南京江北新区即将举办第七届盘城葡萄节,葡萄采摘活动为期近2个月,期间还将重点开展为期10天的“夜游盘城”活动。活动延续葡萄节“夜间经济”,结合江北新区盘城街道农旅文化特色,多元融合展现乡村本土风貌。在这里您可以体验到不同的主题内容,如在大地美农旅园,可以参观无人机灯光秀、甜蜜夜市、农产品展销、稻雕文化展、五彩夜盘城、文艺演出;在王家古渡,可以参观国风市集、畅游“寻风漫渡”项目,打卡《野挺有趣》拍摄现场;在盘城现代农业产业示范园,可以参观农业产业示范设施大棚,了解新品种研发、优质农产品展示、农业技术推广示范带动、休闲农业采摘于一体的现代葡萄种植示范基地,还可以参观甜蜜邮局、游客服务中心、“发现SEE”儿童艺术空间等;在全国科普教育基地格冠生态园,您可以品尝“箱伴”咖啡、了解“苏韵乡情•与宁乡约星空下”乡村休闲旅游品牌、了解现代休闲农业发展情况。
依托特色的温泉资源,江宁汤山大力发展乡村旅游和民宿产业,先后建成漫谷漫心、壹亩方塘、垄上行等各类民宿38家,以独特的旅游资源和良好的生态环境主打生态休闲旅游牌。在今年“五一”假期前三天,汤山乡村旅游接待游客约3.6万人次,实现旅游总收入549万元。
高淳拥有丰富的自然水域资源,“三十里荷花香”久负盛名。今年,高淳固城湖水慢城荷花旅游节,其中“荷塘夜宴集会”,以“如梦令”为主题打造的具有故事性的氛围场景——梦回千年,各个朝代的才子佳人于仲夏傍晚。以形成独具高淳当地特色的集会氛围,逐步打造高淳重要的夜间经济项目。
从2017年开始,溧水区推出夜间赏梅项目,围绕梅花诗词文化,花开五福的美好寓意,分别设置了“梅好诗词大道”“梅好意境”“梅好情缘隧道”等几大主题区域,吸引了众多游客前来观赏。2021年创新开展夜间采摘,“夜游+莓果采摘”的新模式为市民带来乡村游的新玩法、新体验。浦口区老山不老村强化精品民宿产业发展,推出有特色的轰趴团建、K歌、乡村酒吧等项目,周末和节假日期间“一房难求”,带动了乡村夜经济发展。
同时,紧跟消费升级趋势,通过整合露营、剧本杀、摄影、美食、音乐等元素,不断创新夜间体验消费项目,丰富夜间经济业态模式,进一步丰富乡村微旅游的体验,满足人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。
此次TOP10优秀休闲农业主题推广活动的评选名单中,露营派对、户外运动、星空影院咖啡精酿、乡野市集、自助烧烤等全新的乡村夜间“打开方式”,围绕夜间乡村美食、乡村美景、乡村文化等内核,打造集乡村夜游、乡村夜购、乡村夜赏、乡村夜玩等为一体的乡村休闲旅游农业精品。最大程度地还原乡野气息,将“农”味和“趣”味紧密结合,带动地产农产品销售,为传统农业创新发展注入旅游元素,激活传统农业的休闲旅游功能,拓展乡村休闲旅游发展空间,增强乡村休闲旅游业的吸引力,同时进一步释放夜经济潜能,以夜经济激发乡村振兴新活力。
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